Las 5 Tendencias de Publicidad más Prometedoras para 2023
A medida que avanzamos a través de 2023, es crucial prever y comprender las tendencias que están moldeando la industria publicitaria. En este artículo, destacaremos cinco corrientes de cambio que, a nuestro juicio, ejercerán el mayor impacto en el futuro de la publicidad.
1. El continuo crecimiento de la Publicidad Programática
La publicidad programática, que hace uso de algoritmos para la adquisición y venta de espacios publicitarios en tiempo real, no es un fenómeno nuevo. Sin embargo, con los rápidos avances tecnológicos y la confianza creciente en la inteligencia artificial, es probable que esta tendencia no solo persista, sino que domine en 2023.
El alcance de la publicidad programática es asombroso. Permite a las marcas llegar a su público objetivo de manera más precisa, entregando mensajes más personalizados que nunca. Con la mejor segmentación de la audiencia y el uso de datos en tiempo real para decisiones de compra, las empresas pueden optimizar su inversión publicitaria a un nivel sin precedentes, maximizando el retorno de inversión y el compromiso del cliente.
2. El surgimiento de los NFTs en la Publicidad
Los tokens no fungibles (NFTs) han causado un gran revuelo en el mundo del arte digital, y ahora comienzan a abrirse camino en el escenario publicitario. Las marcas están explorando formas de usar NFTs para diseñar experiencias publicitarias únicas y personalizadas que superen las técnicas tradicionales.
Los NFTs ofrecen a las marcas la posibilidad de interactuar con sus clientes a un nivel más personal y significativo. A través de NFTs, las marcas pueden generar activos digitales exclusivos y coleccionables que promueven un nuevo nivel de relación entre el consumidor y la marca. Esta relación se basa en la interacción y el valor, potenciando la lealtad de la marca y el compromiso del consumidor.
3. Publicidad Basada en Voz y Asistentes Inteligentes
Los asistentes inteligentes, como Alexa de Amazon, Siri de Apple y Google Assistant, están en pleno auge, y con ellos, la publicidad basada en la voz. Este nuevo canal ofrece una oportunidad única para que las marcas interactúen con los consumidores en formas innovadoras y emocionantes, proporcionando una forma más personal y directa de comunicación.
Además, la publicidad basada en la voz puede proporcionar experiencias de usuario más fluidas y naturales. Permite a los consumidores interactuar con las marcas de la misma manera que lo harían en una conversación normal, eliminando la sensación de trato con una entidad corporativa y reemplazándola con un diálogo más personal y humano.
4. El despertar de la Publicidad Social y Ecológica
El interés de los consumidores en las cuestiones sociales y medioambientales nunca ha sido tan alto. Esto ha impulsado un crecimiento en la publicidad que destaca el compromiso de las marcas con estos temas. Las marcas que pueden demostrar auténticamente su compromiso con estas causas tienen una oportunidad única de conectar con los consumidores a un nivel más profundo.
Esto ha llevado a un surgimiento de campañas publicitarias que se centran en el impacto social y ecológico, en lugar de simplemente destacar las características y beneficios de un producto. Este tipo de publicidad resuena con los consumidores, especialmente con las generaciones más jóvenes, que valoran cada vez más la responsabilidad y la transparencia de las marcas.
5. La Realidad Aumentada (RA) se vuelve común
La RA no es un concepto nuevo, pero con la evolución constante de la tecnología, está comenzando a integrarse más plenamente en la industria publicitaria. Los avances en la tecnología de RA han abierto nuevas oportunidades para las marcas, permitiéndoles crear experiencias publicitarias más interactivas e inmersivas.
Estas experiencias permiten a los consumidores «probar» productos virtualmente, visualizar cómo se verían los artículos en su hogar, o incluso interactuar con las campañas de una forma mucho más profunda. Esto no solo mejora la experiencia del cliente, sino que también proporciona a las marcas información valiosa sobre las preferencias y comportamientos de sus clientes, que se puede utilizar para optimizar aún más las estrategias de marketing y publicidad.
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Agencia de Publicidad Blue Design Worldwide
Redacción:
Equipo de comunicaciones y PR Blue Design Worldwide
